新聞宣傳工作是企業(yè)對(duì)外塑形象、立品牌、擴(kuò)影響，對(duì)內(nèi)聚人心、提素質(zhì)、謀發(fā)展的重要載體，肩負(fù)著展示企業(yè)形象的艱巨任務(wù)，既是營(yíng)造正向輿論氛圍的工具，也是企業(yè)培養(yǎng)發(fā)掘人才的有效渠道。

近年來(lái)，新型能源公司經(jīng)歷了從初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期的過(guò)渡，始終把新聞宣傳作為重要工作抓好落實(shí)，廣大宣傳工作者更是以高度的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)弘揚(yáng)企業(yè)發(fā)展主旋律，讓宣傳工作為企業(yè)改革發(fā)展催生動(dòng)力、激發(fā)活力，在快速的發(fā)展同時(shí)也暴露出了現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)和薄弱問(wèn)題，如何做好基層新聞宣傳工作已然成為當(dāng)下各基層單位亟待解決的問(wèn)題。

一、當(dāng)前新聞宣傳工作存在的問(wèn)題分析

（一）思想認(rèn)識(shí)不夠，觀念存在偏差

一些基層單位不能充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，敷衍了事，缺乏主觀能動(dòng)性；部分單位存在著思想觀念偏駁，認(rèn)為生產(chǎn)才是重中之重，不折不扣的去完成硬指標(biāo)，而忽視了新聞宣傳工作這個(gè)“軟”指標(biāo)；個(gè)別單位傳統(tǒng)思維嚴(yán)重，認(rèn)為只需要把業(yè)務(wù)工作完成即可，缺乏對(duì)工作做法的總結(jié)、提煉和宣傳，殊不知現(xiàn)在已經(jīng)不是”酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。

（二）業(yè)務(wù)水平不足、隊(duì)伍參差不齊

根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前一線的宣傳人員普遍存在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)偏低現(xiàn)象，大多數(shù)基層宣傳工作者是從其他業(yè)務(wù)調(diào)整而來(lái)，文字功底和宣傳工作經(jīng)驗(yàn)都十分欠缺。同時(shí)，部分單位對(duì)宣傳工作的不重視，更讓基礎(chǔ)薄弱的隊(duì)伍失去活力，觀念掉隊(duì)。另外宣傳隊(duì)伍存在青黃不接的現(xiàn)象，骨干通訊員年齡大因?yàn)楦鞣N原因缺乏創(chuàng)造積極性，而年輕通訊員則身兼數(shù)職，大多非科班，時(shí)間不足、能力不夠、精力有限，致使寫(xiě)出的報(bào)道大多為篇幅短小的消息類(lèi)稿件，深度的報(bào)道卻少之又少。

（三）報(bào)道形式單一、內(nèi)容單調(diào)乏味

一些基層通訊員積極性很高，踴躍的投稿，但是寫(xiě)出的內(nèi)容卻與企業(yè)發(fā)展需求仍有一定距離。宣傳報(bào)道拘泥于完成任務(wù)，大多數(shù)報(bào)道都是針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)或會(huì)議新聞偏多，缺乏創(chuàng)新、沒(méi)有亮點(diǎn)。更有甚者，只局限于報(bào)道事件對(duì)新聞的內(nèi)涵卻無(wú)法體現(xiàn)，致使做了方案的“搬運(yùn)工”。此外，一線通訊員思路不開(kāi)闊、對(duì)一線重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)分析不足，站在一個(gè)小“點(diǎn)”上看問(wèn)題，缺乏高層次的認(rèn)知。投稿方面，稿件格式不規(guī)范、稿件時(shí)效性、思路見(jiàn)解不深刻、稿件感染力不夠、缺乏新聞價(jià)值等等，均使得宣傳走不出去。

（四)宣傳媒介傳統(tǒng)、載體不夠多元

當(dāng)前，宣傳工作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期，受眾對(duì)宣傳的可視化要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的文字報(bào)道、報(bào)紙宣傳已然跟不上步伐，枯燥、單一缺乏受眾認(rèn)可也成了宣傳亟需解決的問(wèn)題。究其根本，就是新媒體的沖擊，環(huán)環(huán)相扣的融媒體資源和新媒體形成的“中央廚房”更成了大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的重要載體，宣傳要想融入新時(shí)代，必須跟得上時(shí)代，在媒體轉(zhuǎn)型上下新功夫。

二、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

（一）抓政治引領(lǐng)，促思想轉(zhuǎn)變

要做好新聞宣傳工作，首要任務(wù)就是從思想上重視起來(lái)，深入的了解新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。

一是舉旗定向的宣傳引領(lǐng)，宣傳工作始終站在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿，理論當(dāng)家、輿論持家，理論宣傳“說(shuō)什么”“不說(shuō)什么”“說(shuō)了怎么傳開(kāi)”都飽含鮮明的政治立場(chǎng)，新聞報(bào)道“報(bào)什么”“不報(bào)什么”“怎么報(bào)”都體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)的黨性原則，各級(jí)黨組織都要做到為黨為民、立足企業(yè)、服務(wù)職工、回報(bào)社會(huì)的新高度和新格局。

二是自上而下的重視度、參與度，利用企業(yè)文化“五進(jìn)兩融入”（進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)基層、進(jìn)廠區(qū)、進(jìn)班組、進(jìn)一線，融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、融入日常生活）活動(dòng)，以理念文化下行作為載體把新聞宣傳的重要性傳播到每個(gè)崗位、每個(gè)工種，真正實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)全覆蓋。

三是營(yíng)造“人人都是宣傳，人人當(dāng)好宣傳員”的濃厚氛圍，就要各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)的協(xié)同配合、同向發(fā)力，實(shí)現(xiàn)資源的高度整合。于此同時(shí)，更要實(shí)現(xiàn)宣傳的同頻共振，既不能只是“頂天立地”的主旋律報(bào)道，也不是只是“鋪天蓋地”的文藝走基層，而是“一頭連著基層一線的心，一頭牽著企業(yè)發(fā)展的脈”，分眾定位、準(zhǔn)確對(duì)焦，人在哪兒宣傳重點(diǎn)就在哪兒，是各職能單位都去“講一個(gè)好故事、講好一個(gè)故事、講自己的故事”，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心、落地生根，真正推動(dòng)宣傳思想工作在基層實(shí)起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)。

（二）抓制度建設(shè)，促機(jī)制激勵(lì)

在當(dāng)前全面深化改革的過(guò)程中，要想宣傳工作“動(dòng)起來(lái)、跑起來(lái)”，就要用制度活力激發(fā)宣傳熱情，來(lái)保障工作的執(zhí)行力。

其一要引入宣傳考核制度，作為陜西省第一家混合所有制及員工持股改革試點(diǎn)單位，新型能源公司積極探索宣傳工作考核，2021年制定了進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作管理的獎(jiǎng)罰體系，實(shí)行了“月度一通報(bào)、季度一例會(huì)，半年一考核、全年一評(píng)估”的考核機(jī)制，已經(jīng)取得了階段性進(jìn)步，通過(guò)將宣傳工作制度化、約束化，通過(guò)對(duì)有工作亮點(diǎn)的單位和個(gè)人進(jìn)行書(shū)面表?yè)P(yáng)、榮譽(yù)鼓勵(lì)、物質(zhì)激勵(lì)，指出掉隊(duì)的單位，形成比學(xué)趕超的宣傳隊(duì)伍競(jìng)賽制。

其二要規(guī)范通訊員隊(duì)伍，明確通訊員身份，先打造一批“愿意寫(xiě)、可以寫(xiě)、寫(xiě)的出”的基層通訊員隊(duì)伍，再為其構(gòu)建績(jī)效評(píng)價(jià)體系，通過(guò)“資質(zhì)評(píng)定-政工員、助理政工師和高級(jí)政工師評(píng)審，榮譽(yù)評(píng)定-優(yōu)秀思想政治工作者、優(yōu)秀通訊員”雙培養(yǎng)激勵(lì)通道，讓宣傳工作“看得見(jiàn)希望、找的著盼頭”，通訊員隊(duì)伍有人愿意加入、有人主動(dòng)加入，那么宣傳工作的水自然活了。

（三）抓業(yè)務(wù)指導(dǎo)，促質(zhì)量提升

針對(duì)目前基層通訊員存在基本素質(zhì)不高、報(bào)道選材不當(dāng)、可讀性不強(qiáng)等問(wèn)題，要加強(qiáng)對(duì)基層通訊員的的業(yè)務(wù)性指導(dǎo)，提高通訊員“四力”能力，提高其新聞敏銳性、及時(shí)性。例如，利用微信、釘釘?shù)染€上通訊員交流群，進(jìn)行線上指導(dǎo)，就通訊員投稿進(jìn)行分析、對(duì)比，將修改意見(jiàn)進(jìn)行線上共享，有效避免通訊員出現(xiàn)共性問(wèn)題，就一類(lèi)報(bào)道對(duì)通訊員進(jìn)行批量指導(dǎo)。

與此同時(shí)，定期開(kāi)展評(píng)稿例會(huì)、行業(yè)稿件分享，以此拓寬一線通訊員的新聞眼見(jiàn)和寫(xiě)稿思路，積極鼓勵(lì)通訊員發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)、合并同類(lèi)項(xiàng)，鼓勵(lì)其向雜志社、媒刊更高級(jí)別投稿，加強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)踐鍛煉，更好的服務(wù)企業(yè)發(fā)展，為基層宣傳工作增加動(dòng)能。

開(kāi)展靶向業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從上到下積極“走出去”，不斷“充電”，用新思潮、新經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮重要作用。

（四）抓工作創(chuàng)新，促媒體融合

新媒體時(shí)代，新聞宣傳報(bào)道要不斷保持創(chuàng)新性，讓內(nèi)容、形式“誘人且保鮮”。傳統(tǒng)的的報(bào)刊文已然不能響應(yīng)大多數(shù)受眾的認(rèn)可，枯燥的信息已經(jīng)不能吸引讀者的眼球，因此，宣傳工作立足既有基礎(chǔ)，著眼長(zhǎng)期發(fā)展，探索應(yīng)用新媒體平臺(tái)，推進(jìn)“一網(wǎng)一微一平臺(tái)”融合發(fā)展，打破傳統(tǒng)文字媒體與新興媒體的界線，多元分發(fā)、全媒聯(lián)動(dòng)、立體呈現(xiàn)，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的“中央廚房”。

再則，做好新聞策劃，擴(kuò)大宣傳的影響力。廣大宣傳中作者要在開(kāi)展相關(guān)工作的過(guò)程中，從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)掘和整合各種資源，保障新聞宣傳的有效性和引領(lǐng)性，在此基礎(chǔ)上達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)外影響力和品牌力。各基層通訊員要時(shí)常“腳下伴著泥土香”，深入到班組、一線挖掘新聞素材，善于瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)新聞，從最平凡的工作生活細(xì)節(jié)中捕捉一線故事。

三、結(jié)語(yǔ)

總體而言，即便當(dāng)前基層新聞宣傳工作還存在諸多不足，但宣傳工作者的熱情和勁頭正起，做好基層宣傳工作任重而道遠(yuǎn)，宣傳工作者要不斷錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，切實(shí)打通企業(yè)宣傳工作的“最后一公里”，讓基層工作實(shí)起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓國(guó)有企業(yè)新形象傳播更有深度和溫度，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)走在高質(zhì)量發(fā)展前列。（賀虎）

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